Kollektiv, heroism, berömmelse, sensationalism, hembygdskult, världsrekord och pengars mediala roll som infotainment är företeelser som diskuteras i Intima samhällsvisioner. Fredrik Schoug betraktar sporten som fångad i ett konfliktfyllt kraftfält, regerat av intimitetsbegär och strävan efter häftiga upplevelser, av offentligt och privat, småskalghet och storskalighet, minimalism och gigantism.