Få delar av Sverige har drabbats lika hårt av industriell nedläggning och försvarets bantning som Gotland. Ändå är tillväxten hög. Gotland visar att de estetiska tillgångarna är minst lika viktiga. I text och bild skildrar Göran Brulin, professor vid Arbetslivsinstitutet, och Birgitta Emriksson den betydelse design och estetik, upplevelser och bildning har för tillväxten. Resterna av industrins och militärens förödelse förvandlas till underskön natur, badsjöar och designhotell.